用時尚話題引起輿論熱議，爭取女性的關注和支持

習近平夫婦出訪不僅僅是外交政治話題，因為彭麗媛本身帶著“歌唱家”、“明星”、“美麗”等標簽，跨越了娛樂、藝術、政治的界限，吸引了各類人群的關注，尤其吸引了女性的關注。

習近平主席夫人彭麗媛一身藏藍色風衣、佩戴淺藍色圍巾走下飛機舷梯的同時，即時視頻的快速傳播、大量圖片的神採捕捉、多方評點的迅速實現，中國媒體和互聯網上引起了一場對這位第一夫人穿著、品味的討論熱潮。《華爾街日報》3月23日報道，“面含微笑，身穿簡單大氣的黑色大衣，提著看不出標牌的優雅皮包，中國第一夫人彭麗媛在周五走進國際舞台的鎂光燈下，立刻在中國互聯網上獲得狂熱追捧……從飛機中緩緩走下，彭麗媛充滿魅力的亮相和對丈夫表現出的愛意，令中國網民狂喜”。法新社的報道也同樣寫道：“充滿魅力的中國第一夫人已經成為媒體和互聯網的關注點。”在互聯網上，關於彭麗媛的熱門檢索中，“出訪造型”、“國產品牌”、“服裝股大漲”、“麗媛style”成為關注度最高的熱搜詞。彭麗媛所著大衣的復制品立即出現在購物網站上，該服裝品牌迅速走紅，甚至帶動了股市50%的服裝股份的全面飄紅。英國《每日電訊報》3月24日的報道用“凱特·米德爾頓（英國威廉王妃）效應”形容彭麗媛帶來的時尚風潮。

在國際上，第一夫人的服裝打扮、言行舉止歷來都是媒體關注、解讀的熱點。這一點看似與政治無關，實則是政治傳播中非常重要的考量因素。在西方的政治競選中，這是給女性公民留下良好印象，進而拉攏女性選民的非常行之有效的途徑。中國第一夫人彭麗媛的這種強大的示范效應早有先例，美國第一夫人米歇爾·奧巴馬，就曾為她穿過的服裝品牌帶來了數十億美元的經濟效益﹔法國第一夫人布魯尼·薩科齊的“濃妝淡抹總相宜”的時尚風姿給法國總統“賺足面子”。這些第一夫人為他們的丈夫在女性選民中拉得了許多印象分。

彭麗媛的優美歌聲中國人聽了很多年，在國際外交舞台中的演繹將更為特別

隨著全球化的深入，各國交往中往往出現利益交融或政治觀點碰撞，一個國家對外形象的好壞，常常決定著這個國家被世界包容程度的深淺。在某種程度上，國家形象與國家利益相連，而領導人的形象最能直觀地體現國家形象。第一夫人，作為國家元首的伴侶和一國女性的代表，在國與國公共外交等領域有著得天獨厚的資源和優勢，她們鮮有人直接參與國際事務談判，但運用她們獨有的親和力、美好的形象和良好的溝通能力，在與他國公眾進行交流、展示本國文化、推進他國理解方面，有著意想不到的作用。美國國家安全顧問斯蒂芬·哈德利就曾說過，“第一夫人是總統的一項外交資產”。

在多數情況下，攜帶夫人參加外訪符合外交對等的要求，符合外交傳統，第一夫人在外交活動中的良好表現，會增強公共外交的效能。不同的第一夫人有著不同的風採。彭麗媛在這次的出訪中，與俄羅斯歌舞團共同演唱俄羅斯名曲，充分發揮了自己的專長，構筑了一條隱形的中俄文化交流融合的巨大橋梁。彭麗媛的優美歌聲中國人聽了很多年，這樣的聲音，在國際外交舞台中的演繹將更為特別。對於中國而言，這意味著另外一種意義和形象，這會是真正的“中國好聲音”。

外國媒體顯然對彭麗媛在外交上的印象非常不錯。新加坡《聯合早報》在《彭麗媛：中國的新名片》文章中稱，30多年的演藝生涯，早讓彭麗媛見過無數大場面，靠自己的實力，她已征服過無數觀眾，“彭麗媛顯然具備勝任中國新時代第一夫人的實力。”美聯社稱，一位在國際社會高人氣的第一夫人將有效軟化中國“強勢”的國際形象，並能助力中國贏得國際輿論的支持。總體上看，“有魅力”、“氣質絕佳”、“搭配得體”是對其的肯定，國際媒體也以“魅力攻勢”、“展示中國軟實力”等詞語評價彭麗媛的首次亮相。

中國民眾對習近平主席有所期待，對習近平夫人更是寄予另一層面的期許。如果說習近平主席嘗試改變的是中國政治文化中的硬件部分，諸如反腐、吏治，彭麗媛則被寄望改變中國政治文化中的軟件，包括儀態、氣質、素養，以及如何以優雅的方式傳遞新的政治形象。對習近平主席來說，彭麗媛可以成為額外的政治財富，能夠幫助他更進一步拉近與民眾的距離。對中國來說，此時此刻，像彭麗媛這樣的第一夫人的出現，正符合民眾對國家在國際社會中定位的合理想象和心理期待，展示與其他大國相比在“第一夫人”上毫不遜色的自信。中國需要在非傳統政治經濟領域代表中國形象的符號，不僅僅是神舟飛船、航空母艦、經濟增長數字，還有那些能夠體現綜合素質又能夠深入人心的美麗力量。

（作者分別為中國傳媒大學政治傳播研究所所長、教授、博導﹔中國傳媒大學政治傳播研究所博士生）