嘉 賓：全國人大代表、五糧液集團董事長、黨委書記 唐橋

主持人：川報集團特派記者 劉春華 李旭

中央“八項規定”“六項禁令”等限制公款消費政策出台實施，直接掐住了高端酒的“命門”。“禁酒令”下，白酒行業如何轉型？針對網友疑問，3月6日，全國人大代表、五糧液集團董事長、黨委書記唐橋做客四川日報、四川日報網、四川在線、新浪四川兩會“微訪談”回應稱，酒企要走下“神壇”適應市場，在行業洗牌中“強魚吃弱魚”。

一問：怎樣看待“禁酒令”？

“禁酒令”下，白酒消費格局發生巨變。但唐橋認為，“禁酒令”只是誘因，根源還是內功沒練好，“3年前我就當著全國許多同行說過，白酒業已開始發‘酒瘋’，必須冷靜下來。”“現在業內很多人還在等待觀望，寄希望於‘禁酒令’只是一陣風，再這樣想就真的完蛋了！”唐橋認為，“官酒”模式不可能持續，當務之急是認真理解、積極響應、堅決支持“禁酒令”，讓白酒回歸理性，回歸市場，回歸消費者，回歸正常利潤。

二問：如何應對白酒市場萎縮？

“禁酒令”下，高端白酒行業普遍面臨有價無市的尷尬。唐橋稱，去年是集團經營壓力最大的一年，設立了7個營銷中心，集團高管全部下去跑市場﹔變“名酒”為“民酒”，推出20多元錢的尖庄酒等，讓老百姓都能喝得起。

但去年的調整頂多算剛及格，今年上半年還要改，要對營銷人員、商家重新洗牌、換血﹔同時變“專家說了算”為“消費者說了算”，重點研究產品創新和消費群體，並探索將電子商務和傳統營銷結合起來，順應年輕人的購物習慣。

三問：競爭將如何大浪淘沙？

“最難的是轉變觀念！”唐橋說，酒價再漲上去的可能性已經不大，未來dafabet888经典娱乐场,dafa888官网：白酒企業要考慮的是生存問題。

這一輪白酒行業調整是大浪淘沙、品牌“洗牌”的過程。在他看來，今后高端白酒價格將更加平民化，競爭對手將擴大到區域平價品牌，上演“強魚吃弱魚”的競爭，這對地方上的小酒廠會形成沖擊。